Artykuł porusza tematykę koloru jako jednego z podstawowych atrybutów produktu, a w szczególności psychologicznego znaczenia kolorów w marketingu. Celem artykułu jest przedstawienie możliwości psychologicznego oddziaływania na nabywców poprzez odpowiednie zastosowanie kolorów w profesjonalnej działalności marketingowej. Artykuł ma charakter przeglądowy. Powstał na podstawie analizy poznawczej piśmiennictwa z zakresu marketingu, zarządzania i psychologii. Analiza piśmiennictwa obejmowała źródła wtórne o charakterze zwartym, periodycznym i internetowym. Zastosowanie tej metody umożliwiło identyfikację i poddanie dyskusji naukowej założeń teoretycznych związanych z marketingowym oddziaływaniem kolorami.